De acuerdo con Kantar IBOPE Media, el 73% de los peruanos escucha algún formato de audio y el 51% se considera oyente de radio online y offline, valorando su credibilidad, inmediatez y capacidad de adaptación digital.
Este 13 de febrero, el mundo celebra a la radio, y en el Perú, esta fecha encuentra a este medio relevante en un momento de notable vigencia y transformación. Según el último reporte Inside Audio 2026 de Kantar IBOPE Media, la radio se ha adaptado e integrado a la era digital, tal es así que hoy, el 73% de los peruanos consume algún formato de audio y el 51% se declara oyente activo tanto en señales tradicionales como digitales.
Horas de escucha:
Este impacto corrobora que la radio en el Perú es considerada como una fiel compañera. El estudio revela que un oyente dedica en promedio 10 horas y 54 minutos a la semana a escuchar sus programas favoritos. Esta cercanía es constante durante el día: el pico de consumo se registra en las primeras horas de la mañana (6:00 a.m. a 8:59 a.m.) con un 24% de oyentes activos, manteniéndose sólido hacia el mediodía y por la tarde.
Espacios de consumo:
Datos del reporte indican que el 56% de la escucha ocurre en el hogar, y el medio ha demostrado flexibilidad adaptándose a nuevos contextos. Por ejemplo, el 25% de los peruanos la escucha en el trabajo, un 9% en el transporte público y otro 9% mientras conduce su propio vehículo.
¿Por qué escuchan radio los peruanos?
Según Kantar IBOPE Media, las razones se reducen en: Credibilidad, utilidad, inmediatez, confianza. La utilidad de la radio trasciende el entretenimiento. El 50% de los oyentes considera que la radio presenta las noticias más rápido que cualquier otro medio; y el 61% de la audiencia utiliza la radio para verificar fuentes antes de compartir información, combatiendo así la desinformación. Mientras tanto, el 48% sintoniza para informarse, un 31% busca entretenimiento y un 20% encuentra en ella la compañía necesaria para su jornada.
«La radio ha demostrado que, gracias a su amplio alcance, permite descentralizar la información, llegando a comunidades donde otros medios no tienen la misma facilidad», señala Ana Laura Barro Guevara, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica, reafirmando que, en este Día Mundial de la Radio, el medio sigue siendo trascendente para la sociedad peruana.
Un medio que une generaciones:
Entre las novedades de este reporte, se demuestra que la radio conecta con todos los públicos, y derriba el mito de que solo es un medio para audiencias mayores. En el Perú, el 47% de la Generación Z y el 58% de los Millennials son oyentes activos. Este alcance joven se apoya en la digitalización, ya que el 28% de los oyentes sintoniza radio vía web, demostrando que este medio ha evolucionado a una experiencia multiplataforma.
Datos del reporte:
- Reporte Kantar IBOPE Media – Target Group Index TGI PERÚ 2025 R2
- Tamaño de muestra: 7,395 personas, de 12 a 99 años.
- Mes de entrega de datos: noviembre 2025.
- Método de recopilación de datos: 60% online; 40% face to face.
