Audio Pulse de Ibope también muestra que el 59% de los oyentes de radio y podcasts suele buscar información sobre productos y servicios después de oír hablar de ellos.
El 85% de la población peruana consumió algún tipo de contenido en audio en los últimos 30 días, según datos del Audio Pulse 2026 de Ibope. El informe revela que la radio, la música, el streaming y los podcasts conforman un ecosistema que acompaña a las personas a lo largo del día.
Entre estos formatos, la radio conserva una presencia y una cobertura masivas: llega al 51% de la población, es decir, a 5 de cada 10 personas. Los oyentes le dedican en promedio 10 horas y 33 minutos a la semana, y más de la mitad (56%) la escucha en casa.
El receptor de radio tradicional sigue siendo la principal vía de acceso, utilizado por el 42% de los oyentes, mientras que el celular ya alcanza el 31%. Además, el 49% de quienes escuchan radio también consume streaming de música, al que dedica en promedio alrededor de 12 horas semanales. Esto demuestra que el consumo bajo demanda no reemplaza a la radio, sino que amplía las posibilidades de escucha a lo largo del día.
Los podcasts se consolidan como una prolongación natural de la rutina de escucha. Más de un cuarto de los oyentes de radio (26%) también escucha podcasts y, dentro de ese grupo, el 68% lo hace al menos una vez por semana, lo que indica un hábito arraigado. La variedad de intereses refuerza esta presencia: comedia (34%), deportes (28%), estilo de vida y salud (25%), educación (24%) y música (21%) figuran entre los contenidos más escuchados. Otro dato relevante que arroja el Audio Pulse es que el 59% de los latinoamericanos que escuchan radio y podcasts suele buscar información sobre productos o servicios después de oír hablar de ellos.
El peso de la radio en el mercado publicitario también se aprecia en el volumen de su actividad comercial. En el primer semestre de 2026, el medio registró más de 812 mil inserciones publicitarias, con la participación de 715 anunciantes y más de 880 marcas. Estas cifras dan cuenta de la confianza del mercado en un medio que combina cobertura, frecuencia y cercanía con el consumidor, atributos especialmente valiosos ante la creciente fragmentación del consumo de medios. Además, los oyentes de radio y de audio bajo demanda muestran una intención de compra superior al promedio de la población en categorías como automóviles, viajes y electrónicos, lo que confirma el potencial comercial del ecosistema de audio.
Hoy la escucha es un recorrido que alterna entre la radio, una playlist y un podcast, muchas veces en una misma jornada. El Audio Pulse deja claro que cada formato ocupa su propio espacio en la vida del oyente, y esa convivencia es justamente lo que abre nuevas puertas para que marcas, creadores y medios estén presentes en más momentos de su rutina», comenta Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
