De la movilidad a la realidad aumentada, los nuevos espacios de comunicación combinan tecnología, datos y experiencia para crear mensajes más relevantes, medibles y sostenibles.
En un entorno donde la atención del consumidor cada vez es más dispersa, las marcas buscan espacios innovadores para conectar con las personas de forma efectiva y relevante. Desde las calles hasta las pantallas, la creatividad publicitaria se transforma impulsada por la tecnología, la data y la sostenibilidad.
Hoy en día, dentro de los formatos que están marcando tendencia, destacan tres que combinan contexto, personalización y experiencia:
- Retail media y experiencias en punto de venta: El auge del retail media convierte los espacios de compra en canales publicitarios de gran valor. Supermercados, farmacias y tiendas por conveniencia incorporan pantallas digitales y activaciones interactivas que integran la experiencia de compra con la exposición de marca, fortaleciendo la conexión entre producto y consumidor en tiempo real.
- Publicidad inmersiva y contextual: El uso de inteligencia artificial y realidad aumentada permite hoy crear entornos digitales donde las marcas pueden interactuar con el público de forma no intrusiva. Desde filtros de redes sociales hasta experiencias 3D o entornos urbanos virtuales, estos formatos ofrecen una narrativa más emocional y participativa.
- Publicidad en movilidad inteligente: Propuestas como Cabify Ads aprovechan la geolocalización y los datos de comportamiento para conectar a las marcas con usuarios en movimiento. Gracias a su segmentación avanzada, permite llegar al público en los momentos y lugares más oportunos, mientras el tiempo promedio de viaje, de entre 15 y 25 minutos, ofrece un entorno de atención prolongada y de alta recordación.
A estas tendencias se suman modelos emergentes como la publicidad en movilidad sostenible, la integración con contenido editorial o los ecosistemas de audio y voz, todos con un mismo objetivo: lograr una comunicación más inteligente, empática y basada en datos reales.
Así, el futuro de la publicidad está en la convergencia entre tecnología, experiencia y propósito: formatos que no solo buscan vender, sino también generar valor y conexión genuina con las personas.
