L’Oréal desvela el futuro de la belleza en su «Odisea de la Belleza» en VivaTech 2026.

• La Odisea de la Belleza (The Beauty Odyssey): Para enmarcar su décimo aniversario en VivaTech, L’Oréal está programando el futuro de la belleza combinando más de un siglo de liderazgo científico, creatividad ilimitada y un dominio cada vez mayor de la tecnología, los datos y la Inteligencia Artificial (IA).
• Experiencias de consumidores y profesionales del marketing impulsadas por IA: La forma en que los consumidores interactúan con la belleza está cambiando radicalmente. A medida que la Inteligencia Artificial escribe un nuevo capítulo en este recorrido de consumo, profundamente personal y por naturaleza social, L’Oréal está transformando la experiencia para los clientes y los especialistas en marketing, integrando tanto a las personas como a los agentes virtuales.
• La belleza a la velocidad de la cultura: A través de Beautytainment y Lorealistar, L’Oréal está transformando creativamente la forma en que los consumidores descubren, experimentan y conectan con las marcas, acercándose a ellos allí donde se crea la cultura.
• La tecnología está en el cabello (Tech is in the Hair):L’Oréal está descifrando el cabello a través de una nueva generación de innovaciones en Beauty Tech, diseñadas para ofrecer servicios capilares personalizados, herramientas de diagnóstico, tratamientos y dispositivos de peinado para todas las texturas de cabello. Esto incluye el innovador gemelo digital del cabello (Hair Digital Twin) y L’Oréal Light Straight™ + Multi-Styler.
• La longevidad está en la piel:L’Oréal está cambiando el enfoque del cuidado de la piel de la corrección a la prevención, utilizando ciencia de vanguardia para comprender, mapear y actuar sobre la biología del envejecimiento cutáneo. Esto destaca de manera especial en la rutina Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x LED Face Mask.

Francia, 17 de junio de 2026 – L’Oréal Groupe regresa a VivaTech en París, del 17 al 20 de junio de 2026, marcando un histórico décimo aniversario en el evento tecnológico más importante de Europa. Este año, el Grupo exhibirá sus últimas innovaciones que aprovechan el poder de la tecnología, los datos y la IA para programar el futuro de la belleza.

“La belleza es una odisea exclusivamente humana, profundamente personal y, a la vez, inherentemente social”, afirmó Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer de L’Oréal Groupe. “El recorrido del consumidor de belleza está experimentando cambios fundamentales a medida que los modelos de lenguaje (LLMs) se convierten en la nueva puerta de entrada para descubrir la belleza. Moviéndonos a la velocidad de la cultura y la tecnología, queremos exigirle más a la IA. La estamos utilizando para reinventar la experiencia de belleza de consumidores y expertos en marketing, tanto humanos como agentes virtuales, para asegurar que nuestras marcas sigan siendo la fuente definitiva y más fiable en el mundo de la belleza”.

“Nuestras innovaciones de este año demuestran lo que es posible cuando más de un siglo de incomparable experiencia en ciencia de la belleza se une a todo el poder de la tecnología, los datos y la IA: desde la biotecnología de algas y las innovaciones en tecnología LED, hasta los gemelos digitales del cabello y el modelado predictivo de la piel”, señaló Barbara Lavernos, Deputy CEO encargada de Investigación, Innovación y Tecnología de L’Oréal Groupe. “Nuestros equipos han entrado en una nueva y emocionante era de innovación impulsada por IA, lo que nos permite abrir nuevos horizontes de descubrimiento y ser pioneros en ofrecer experiencias y soluciones de belleza de un nivel superior para los consumidores de todo el mundo”.

Bajo el concepto de The Beauty Odyssey, los visitantes serán recibidos por KALLISTÉ, una instalación inmersiva que toma su nombre de la palabra griega Καλλίστη (que significa ‘la más hermosa’). Una fusión única de arte humano e imágenes generadas por IA, KALLISTÉ actúa como un guía visual dinámico, cautivando los sentidos y guiando a los visitantes hacia nuestras avanzadas innovaciones en Beauty Tech, agrupadas este año bajo cuatro temáticas:

1. Experiencias de consumidores y profesionales del marketing impulsadas por IA:

• NUEVAS Conversaciones de Belleza (Beauty Conversations): El Grafo de Conocimiento de Belleza (Beauty Knowledge Graph) de L’Oréal pone 116 años de experiencia directamente en las plataformas que los consumidores ya utilizan: Beauty Genius en WhatsApp, Agentes de atención con IA y las recomendaciones multimarca de Noli. Comprensión humana, rigor científico e inteligencia artificial, trabajando como uno solo.
• CreAItech: La plataforma interna de contenido de IA generativa de L’Oréal, impulsada por modelos de Google, Adobe y Seedance, produce activos de marca a gran escala, permitiendo a nuestros equipos de marketing fomentar el amor por la marca (brand love). Ahora cuenta con un estimador de CO₂ integrado para apoyar la creación responsable de contenido.

2. Dando forma al futuro de la narrativa de marca (Brand Storytelling) a la velocidad de la cultura y la tecnología:

• Beautytainment: El entretenimiento de belleza (Beautytainment) lleva nuestras marcas al corazón de la creación cultural. Nuestras marcas se integran de forma natural en los momentos que realmente importan a nuestra audiencia. Desde L’Oréal Paris tejiéndose en la trama de la película El diablo viste a la moda 2 de Disney, hasta Maybelline New York reinventando su icónico jingle con la estrella del pop Miley Cyrus.
• NUEVA plataforma Lorealistar: L’Oréal se ha asociado con medio millón de creadores de contenido a nivel mundial. La plataforma Lorealistar está diseñada para invertir en el desarrollo a largo plazo de estos creadores a través de masterclasses y experiencias exclusivas, recompensando su auténtica pasión por la belleza y construyendo alianzas mucho más profundas y duraderas.

3. La tecnología está en el cabello: Un viaje hacia lo invisible para descifrar la ciencia de cada textura capilar:

• NUEVO «Más allá de la superficie»: El gemelo digital del cabello (The Hair Digital Twin): Basado en el modelo de clasificación universal del cabello de L’Oréal y en la base de datos de ciencia capilar más grande del mundo, este modelo virtual de fibra en 3D analiza moléculas 3 veces más rápido y pronostica el rendimiento en todas las texturas de cabello. Esto acelera el desarrollo de productos de alto rendimiento verdaderamente inclusivos.
• NUEVO K-SPA – Kérastase: K-SPA es la experiencia definitiva de spa para el cuero cabelludo y el cabello. Cada tratamiento comienza con K-SCAN, una cámara de diagnóstico con IA que ya opera en 9,000 salones, seguida de K-STATION, un dispositivo multitecnológico que ofrece tratamientos específicos para obtener resultados transformadores, logrando la mejor experiencia de bienestar de su categoría.
• NUEVO Light Straight™ + Multi-Styler: Una avanzada herramienta de peinado que utiliza tecnología patentada de infrarrojo cercano (near-IR) para peinar todo tipo y textura de cabello. Lo logra remodelando los enlaces de hidrógeno internos del cabello en lugar de depender de la energía térmica (calor), la cual daña la fibra capilar. Esto garantiza mejores resultados, a temperaturas más bajas y con menos daño.

4. La longevidad está en la piel: Descifrando la biología del envejecimiento:

• NUEVA Bioingeniería de la piel humana: En colaboración con la Universidad de Oregón y partiendo de 40 años de experiencia en reconstrucción cutánea, EpiskinTech de L’Oréal utiliza un avanzado proceso de impresión 3D (conocido como electrohilado por fusión o Melt Electrowriting) para cultivar modelos de tejido biológicamente envejecidos. Esto permite a los investigadores probar si una fórmula puede restaurar verdaderamente la estructura de la piel desde el interior, mucho antes de llegar a manos del consumidor.
• NUEVA comprensión de la edad biológica de la piel con L’Oréal Longevity Integrative Science™: La plataforma patentada Longevity AI Cloud™ de L’Oréal analiza más de 260 biomarcadores para mapear la salud de la piel a nivel biológico, prediciendo el impacto exacto de ingredientes específicos antes de que comiencen las pruebas físicas. Esto supone la evolución en el cuidado de la piel: pasar de la corrección a la prevención.
• NUEVAS Imágenes de alta resolución para descifrar la piel: Una tecnología de imagen patentada que produce imágenes 3D de alta resolución en tiempo real de la piel viva. Esta tecnología revela la estructura del colágeno, la organización de los tejidos y el envejecimiento celular con precisión médica y de forma no invasiva.
• NUEVO Activo biotecnológico para la piel (Asociación con la start-up francesa Microphyt): Una colaboración diseñada para aprovechar la biología adaptativa de las microalgas en el desarrollo de ingredientes activos de longevidad de próxima generación, combinando la biotecnología sostenible con la experiencia en Ciencias Verdes (Green Sciences) de L’Oréal.
• NUEVOS protocolos de belleza con Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x LED Face Mask: Una rutina de longevidad completa. Cell BioPrint analiza la piel para determinar su edad biológica e identificar las intervenciones más adecuadas; ritual que se completa con Absolue Longevity MD y la máscara LED facial. La máscara está fabricada con un material transparente de 2 mm de grosor, que ofrece un ajuste y una flexibilidad inigualables en comparación con las máscaras tradicionales. Estará disponible para el rostro y el contorno de ojos, fue desarrollada en conjunto con la empresa líder en tecnología LED iSMART Developments, y se lanzará a nivel mundial en 2027.