El informe también anticipa que las decisiones de compra del futuro combinarán tecnología y confianza humana.
Cuando se habla de brechas de género, el debate suele centrarse en salarios, oportunidades laborales o acceso a puestos de liderazgo. Sin embargo, existe una desigualdad que avanza de forma silenciosa y que hoy empieza a marcar el futuro de muchas mujeres: el acceso y la confianza frente a la tecnología.
En esa línea, Avon presentó recientemente el estudio “Hablemos de Tecnología”, desarrollado junto a Gentedemente, que analiza cómo las herramientas digitales están influyendo en la independencia femenina y qué barreras culturales aún limitan su adopción. El informe -basado en una encuesta a mujeres peruanas de entre 25 y más de 55 años- revela que la relación de las peruanas con la tecnología tiene particularidades propias, marcadas tanto por nuevas oportunidades como por barreras culturales que todavía persisten.
Cuando la tecnología se convierte en una aliada
En un mundo cada vez más digital, dominar herramientas tecnológicas se ha vuelto clave para acceder a más oportunidades. Sin embargo, muchas mujeres sienten que aún existe una brecha que limita su desarrollo. Según el estudio, casi 6 de cada 10 peruanas reconoce que no contar con habilidades tecnológicas las coloca en desventaja frente al mercado laboral actual.
Es por ello que, cada vez más mujeres están incorporando la tecnología como una herramienta para su desarrollo. Hoy, muchas peruanas utilizan plataformas digitales para aprender nuevas habilidades, emprender, generar ingresos o impulsar sus negocios: 9 de cada 10 mujeres en el país asegura que la tecnología les permite ser más productivas y avanzar más rápido en sus proyectos personales o profesionales.
Pero el impacto de la tecnología no se limita únicamente al ámbito laboral. Para muchas mujeres también representa una herramienta para fortalecer su independencia y tomar decisiones con mayor autonomía. De hecho, más del 70% de las peruanas considera que la tecnología es clave para fortalecer su independencia, mientras que 7 de cada 10 cree que puede ayudar a reducir las desigualdades de género en la sociedad.
Una brecha que empieza desde la niñez
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que esta brecha suele comenzar desde edades tempranas. El 32 % de las mujeres encuestadas considera que a los niños se les incentiva más que a las niñas a explorar la tecnología, ya sea a través de juegos, dispositivos o actividades vinculadas al mundo digital. Estos estímulos, muchas veces sutiles, terminan influyendo en la confianza con la que las niñas se relacionan con estas herramientas a lo largo de su vida.
Por otro lado, el 61 % de las encuestadas considera que las mujeres que destacan en este campo aún no son vistas como una presencia habitual, mientras que cerca de la mitad percibe que los líderes del sector siguen siendo mayoritariamente hombres.
A pesar de que estos estereotipos se instalan desde edades tempranas, en los últimos años se observa un cambio en la mentalidad de las peruanas. Hoy, el 59 % ya no cree que los hombres tengan mayor facilidad para lo digital y solo el 8 % considera que las carreras STEM —ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas— son más adecuadas para varones.
Tecnología en el día a día desde y para las peruanas
Para Avon, la tecnología está al servicio del cuidado, la belleza y el progreso de las mujeres en su día a día. “Desde nuestros inicios supimos que el bienestar integral de las mujeres suponía un mundo mejor para todas las personas, por eso, incluso antes del derecho a voto en las mujeres, Avon apostó por su independencia y las acompañó en su camino como precursoras de la venta directa. Prueba de eso es que contamos con más de 100 patentes y fuimos la primera marca de cosméticos en prohibir la experimentación en animales”, explica Alexandra Oliva, gerente de Reputación y Comunicación Corporativa de Avon.
Más allá del trabajo o el emprendimiento, la tecnología también está fortaleciendo a las mujeres en otros aspectos de su vida cotidiana. El acceso a información y herramientas digitales les permite interactuar, aprender, comparar opciones y tomar decisiones con mayor seguridad, incluso en sus hábitos de consumo.
Para Avon, este cambio también se refleja bastante en el sector belleza, y es que 9 de cada 10 peruanas reconoce que la innovación tecnológica ha permitido desarrollar productos más personalizados, capaces de responder mejor a sus necesidades. “El acceso a la tecnología hoy también se traduce en mayor inclusión en el mercado. Nuestro estudio muestra que el 77 % de las mujeres en el país percibe que la innovación ha permitido desarrollar productos de belleza más inclusivos y pensados para ellas”, señala Oliva.
El informe también anticipa que las decisiones de compra del futuro combinarán tecnología y confianza humana: el 33 % de las peruanas valora el uso de inteligencia artificial por su rapidez y personalización, mientras que un 35 % sigue prefiriendo recomendaciones de influencers.
