La marca peruana de Nestlé conectó cinco ciudades de Europa y América Latina a través de publicidad exterior, creadores de contenido y experiencias de marca, convirtiendo el regreso del Santo Padre a Chiclayo en una historia de reencuentro que trascendió fronteras.
¿Cómo se le da la bienvenida a alguien que regresa a un lugar donde siempre fue considerado parte de la familia? Para Kirma, marca peruana de Nestlé nacida en Chiclayo, la respuesta estuvo en una campaña que comenzó a miles de kilómetros del Perú y culminó en la ciudad que marcó la historia del papa León XIV.
Bajo el concepto «Bienvenido, Padre Robert. De un chiclayano a otro», la marca desarrolló una estrategia de comunicación que conectó Roma, Montevideo, Buenos Aires, Lima y Chiclayo, transformando la expectativa por la llegada del Santo Padre en una narrativa de cercanía, identidad y pertenencia. La iniciativa partió de un hallazgo cotidiano: cuando alguien especial vuelve a casa, la bienvenida comienza mucho antes de su llegada. Una tradición que Kirma, como marca vinculada a generaciones de familias chiclayanas, trasladó a una campaña de alcance internacional.
Una cuenta regresiva que cruzó fronteras
La historia comenzó en Roma, Italia, donde un panel publicitario sorprendió a los transeúntes con el mensaje «Faltan 7 días para reencontrarnos». La intervención marcó el inicio de una cuenta regresiva que continuó en Montevideo, Uruguay, con «Faltan 5 días para sentarnos juntos», y en Buenos Aires, Argentina, con «Faltan 3 días para que vuelvas a casa».
Más allá de la presencia en espacios públicos, la campaña convirtió cada intervención en una oportunidad para generar conversación digital. Los creadores de contenido Alonso Tapia, desde Roma; Alaska, desde Montevideo; y Mili Espinoza, desde Buenos Aires, compartieron sus encuentros con los paneles a través de videos que combinaron sorpresa, humor y emoción.
De la conversación internacional al reencuentro en Perú
En Perú, Mario Colomina amplificó las intervenciones internacionales, conectando las acciones de Roma, Montevideo y Buenos Aires con la expectativa por la llegada del Santo Padre.
Con su llegada a Lima, la campaña continuó con el mensaje «La bienvenida ya comenzó. Próxima parada: tu hogar, Chiclayo», acompañado por contenido digital de El Chico de las Noticias. Además, Kirma presentó «¿Cómo no va a ser peruano?», una pieza protagonizada por Daniela Rita, de Misias pero Viajeras, y Fernando Llanos, quienes recorrieron Chiclayo para recoger anécdotas de personas que conocieron al Padre Robert y mostrar el vínculo cercano que construyó con la comunidad.
Chiclayo: el gran cierre de la bienvenida
La campaña culminó en Chiclayo con un despliegue de pantallas digitales, vallas móviles e intervenciones en el aeropuerto, con mensajes como «La mesa está lista», «El café ya está servido» y «Bienvenido, Padre Robert. De un chiclayano a otro».
La iniciativa también llegó a las bodegas de la ciudad y acompañó a quienes esperaban al Santo Padre mediante la entrega de muestras de café, llevando la experiencia de marca directamente a la comunidad.
Como cierre, Kirma reunió todas las acciones en una pieza audiovisual que recorrió la campaña desde Europa hasta Chiclayo, reflejando cómo una estrategia de publicidad exterior, creadores de contenido y experiencias presenciales se convirtió en una historia de bienvenida que trascendió fronteras.
Porque, al final, la bienvenida no comenzó cuando el Padre Robert llegó a Chiclayo, sino desde el momento en que miles de personas empezaron a esperarlo.
