El auge del automovilismo en la región, impulsado por una base de fans joven, está redefiniendo la forma en que se conectan el deporte y la ingeniería. En este contexto, Gillette formaliza una alianza global con Audi Revolut F1 Team. Procter & Gamble desplegó en el Perú su alianza global con Audi Revolut F1 Team a través de la marca Gillette, uniendo el máximo rendimiento de las carreras con la rutina diaria de los hombres.
Según su reporte de transmisión televisiva, la Fórmula 1 cuenta con más de 150 millones de seguidores en la región, de los cuales el 43% tiene menos de 35 años. Esta disciplina del automovilismo ha captado la atención de diversas marcas, entre ellas Gillette, que desde hace más de un siglo patrocina importantes equipos y eventos deportivos.
Este creciente interés por el deporte ha llevado a marcas consolidadas a adaptar sus estrategias para conectar con las pasiones de los consumidores de hoy, trasladando conceptos de ingeniería de alto rendimiento desde la pista hacia los hábitos cotidianos.
“Gillette es una marca profundamente vinculada a la herencia deportiva. A través de esta alianza con Audi Revolut F1 Team, buscamos estar presentes en los momentos clave de la vida de los hombres, desde los deportistas hasta los padres. La premisa es simple: la preparación diaria, como el afeitado, y la confianza para empezar el día son la base para alcanzar cualquier meta”, señaló Daniela Ameri, directora de las categorías de Afeitado y Cuidado Bucal de Procter & Gamble Perú.
La conexión entre el automovilismo de élite y el cuidado personal radica en la innovación, la precisión y la excelencia técnica. En este entorno de alta exigencia, Gillette destaca tres pilares en la evolución de la rutina masculina:
- Ingeniería aplicada a la vida diaria: Al igual que en un pit stop, donde la precisión milimétrica define el resultado, la tecnología de afeitado está diseñada para ofrecer un desempeño consistente y sin margen de error. Un ejemplo es la Fusion5, una de las máquinas de afeitar más innovadoras de Gillette, con cinco hojas antifricción y un mango antideslizante para un afeitado más al ras frente a Mach3.
- Conexión intergeneracional: El deporte es un poderoso vínculo cultural con una audiencia sólida, joven y en crecimiento. La alianza permite a Gillette conectar con una base global de fans que valora la precisión, el rendimiento y la innovación, al tiempo que refuerza su relevancia entre la próxima generación de consumidores.
- Experiencias inmersivas para los fans: Como parte del despliegue regional, la alianza acercará a los consumidores la emoción de las experiencias de Audi Revolut F1® Team en México y Brasil, a través de exhibiciones, productos licenciados y activaciones en los principales puntos de venta del país.
La integración del más alto nivel del automovilismo con Gillette busca redefinir la percepción de valor y modernidad dentro de la categoría, acompañando al consumidor peruano con innovación accesible y ediciones especiales inspiradas en el automovilismo.
