A medida que avanza el año 2024, MGallery está más decidida que nunca a darle vida a su icónica “M”, ahora sinónimo de Momentos Memorables y Mágicos. La última campaña de la marca destaca la renovación de los pilares de la experiencia de la colección de hoteles boutique.
Una colección de ubicaciones, destinos y M Moments
Una brisa fresca mientras se escala una montaña sagrada. Arcilla suave entre los dedos. Un té inusual bajo un gran reloj inglés. La quintaesencia de una velada exclusiva en el corazón de una capilla. El océano infinito y el movimiento de las olas en las primeras horas de la mañana. Estos son los momentos que MGallery hace inolvidables en su nueva campaña de la marca.
Momentos, en todas las partes del mundo.
Cinco. Esta es la cantidad de M Moments que aparecen en la campaña de MGallery, en el mismo número de hoteles. Momentos de poesía. Momentos de compartir. Momentos de aventura. Momentos que están íntimamente conectados con la historia y el entorno de cada hotel. Momentos que no se pueden describir, que hay que sentir y vivir.
La agencia Onirim, fuerza creativa detrás del proyecto, capturó la esencia de MGallery a través de una campaña que aparecerá en Francia, Reino Unido, Australia y China, así como en la colección de más de 120 hoteles de todo el mundo. Una vez desarrollado el concepto creativo, se seleccionó cuidadosamente a un artista para ayudar a darle vida. Ronan Gallagher, fotógrafo y director creativo conocido por sus documentales, fue la elección ideal. Él así expresa M Moments sin pretensiones y con magia.
“Me gusta poder aplicar mi filosofía documental a una campaña. Intento crear emociones, expectativa y belleza. Con MGallery, siento que hemos creado imágenes profundas que se parecen a la vida real”.
— Ronan Gallagher, fotógrafo
Inspirados por el deseo de recopilar de igual forma estos lugares como estos momentos, los formatos han sido creados como vídeos de 90 segundos, 30 segundos, 15 segundos y 6 segundos. Se distribuirán en 6 canales: prensa, YouTube, Pinterest, Instagram, Little Red Book y vídeo programático.
Cada hotel MGallery tiene su propio M Moment característico
¿Qué es un M Moment? Una experiencia única y exclusiva que cada hotel crea reflejando su historia y ubicación, y que se ofrece junto con el alojamiento. Con esta campaña, MGallery revela la riqueza de los Momentos que se pueden recoger en sus establecimientos.
Primero, las maletas aterrizan en China, en DongFengYun Hotel Mi’Le, donde el público descubre una habilidad local, la alfarería, acompañados de un artista conocido. Luego nos dirigiremos al Manly Hotel Pacific en Sydney, Australia, para recibir una lección de surf al amanecer. La siguiente parada es Vietnam, en Legacy Hotel Yen Tu, para disfrutar de un momento de reconexión al amanecer con una escalada a una montaña sagrada, entre el cielo y la tierra. En el Municipal Hotel & Spa Liverpool, en el Reino Unido, las parejas disfrutan de una inolvidable hora del té en la azotea del antiguo ayuntamiento. La gira mundial finaliza con un viaje al pasado, a las puertas de París, Francia, en el Domaine de la Reine Margot, con una degustación bajo los vitrales de la antigua capilla. Estas experiencias inmersivas ya están disponibles para todos los clientes de MGallery bajo un único lema: «Ese es mi M Moment».
“Viajar por el mundo para encontrar estos preciosos momentos fue una aventura incomparable, una auténtica experiencia humana. Descubrimos que cada hotel tiene su propia sensación única, creada por un equipo especial con gran profesionalismo, amigable, además de una notable atención al detalle”.
— Diane Edelmann, directora ejecutiva y directora creativa, Onirim
El M Moment está en los detalles
Revelados junto con la nueva campaña, los pilares de la experiencia de la colección se revitalizan: MGallery nunca ha tenido un nombre más acertado. Una M para Mágico y Memorable y también para Momentos. A partir de ahora, los clientes podrán disfrutar de aventuras aún más exclusivas y de primera clase en todos los rincones del mundo. Creados a través de los ojos de los lugareños, realzan las tradiciones y reflejan destinos extraordinarios. El deseo de explorar se combina con un fuerte compromiso de apoyar a las comunidades locales.
Este concepto también se puede encontrar en los hoteles MGallery, donde las cámaras instantáneas permiten al personal capturar y compartir M Moments con los huéspedes. Un plan interactivo de redes sociales ayuda a inmortalizar las imágenes de estos momentos tan especiales.
“Sorprenderse por la belleza y la magia del Momento: ese es el espíritu de MGallery”.
— Catherine Cherabieh, vicepresidenta de marketing global, MGallery
Nuevos horizontes en 2024
Fundada en 2008, MGallery ahora cuenta con más de 120 hoteles boutique en tres categorías distintas: Heritage, con localizaciones históricas que transportan al visitante a un viaje en el tiempo; Signature, con establecimientos singulares que ofrecen un estilo distintivo y único; y Serenity, con joyas discretas en el corazón de retiros naturales o urbanos. En los últimos dos años, la marca ha abierto y colocado su nombre en varios nuevos establecimientos y tiene previsto ampliar su red en un 30% de aquí a 2030, con más de 40 proyectos actualmente en desarrollo en todo el mundo.
2024 promete traer varias aperturas nuevas. Este año, MGallery lanza varios establecimientos nuevos, comenzando en Japón con el Hotel Sosei Sapporo (inaugurado el 30 de enero), Kenia en junio, Francia este verano y después Polonia y México. MGallery también se está preparando para abrir cinco hoteles en China en los próximos meses, duplicando la cartera de la marca en el país de 5 hoteles para 10 a finales de año. Esto complementará la variedad de aventuras de la colección de hoteles boutique y permitirá que MGallery se reinvente, escribiendo un nuevo capítulo e introduciendo un universo visual fresco y auténtico que también se mostrará cuando se lance su sitio web a finales de 2024.
