Marcas de Retail, Calzado y Finanzas lideran el ecosistema publicitario, utilizando estrategias en múltiples medios para maximizar el ROI en una de las fechas más competitivas del año. Ibope posiciona su tecnología de Advertising Intelligence como una herramienta clave para optimizar la inversión publicitaria, entender la dinámica competitiva y tomar decisiones con mayor claridad.
En un entorno de medios cada vez más fragmentado, la capacidad de leer la dinámica competitiva y tomar decisiones de inversión publicitaria con precisión es lo que diferencia el gasto de la inversión estratégica. Ante la proximidad del Día de la Madre, Ibope presenta un análisis que revela cómo están compitiendo los principales anunciantes del mercado.
El estudio registró más de 112 mil avisos en Lima y otras ciudades durante el periodo abril–mayo de 2025. Más allá del volumen, el principal insight es claro: en un entorno de alta presión publicitaria, el 60% de los 10 mayores anunciantes en Perú utilizó al menos tres medios para competir por la atención del consumidor a lo largo de su recorrido.
Estrategias integradas para impulsar resultados
¿Qué ganan los anunciantes y las agencias con esta lectura? Optimizar la inversión con mayor precisión. Una estrategia basada en el uso combinado de múltiples medios permite entender cómo se construye el alcance y cómo gestionar la frecuencia de forma más eficiente.
En lugar de evaluar cada medio por separado, los anunciantes y las agencias pueden medir el desempeño de sus campañas de forma unificada —integrando TV lineal, OOH, prensa y radio—, identificar solapamientos y tomar decisiones más informadas sobre dónde y cómo invertir. “El valor no está en sumar medios, sino en entender cómo trabajan juntos para generar resultados de negocio medibles”, señala Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
Oportunidades en sectores clave
El segmento de Vestuario y Accesorios y el Retail encabezan la actividad publicitaria, seguidos por los sectores Financiero, de Telefonía y de Construcción.
Más allá del ranking, la inteligencia publicitaria aporta claridad sobre cómo se distribuye la presión competitiva y cómo evolucionan las estrategias de inversión en distintos puntos de contacto. Esta lectura independiente permite a los anunciantes y las agencias comprender mejor el entorno y ajustar sus decisiones con mayor precisión.
Este tipo de análisis es posible gracias a soluciones que ofrecen una visión unificada de la actividad publicitaria y la inversión en medios. Al integrar información de múltiples puntos de contacto en un solo entorno, los anunciantes y las agencias pueden monitorear la competencia, identificar tendencias y tomar decisiones con mayor claridad y agilidad.
“Hoy, la diferencia no está en tener más datos, sino en saber cómo usarlos. Las soluciones de Advertising Intelligence de Ibope permiten tomar decisiones con mayor claridad, basadas en datos independientes y confiables”, cuenta Ana Laura Barro.
La evidencia como ventaja competitiva
En el Día de la Madre, la ventaja competitiva no está en invertir más, sino en invertir mejor. Una visión integrada del ecosistema permite transformar datos en decisiones claras, comparables y con impacto real en el negocio.
