Las personas dedican más de seis horas diarias al consumo de video, y el 61% de ese tiempo corresponde a la TV lineal y el 39% a las plataformas de video online, según Cross-Platform View™ de Ibope.
La TV lineal y las plataformas de video online cumplen papeles complementarios en el consumo de las personas. Cada mes, la TV lineal alcanza al 88% de la población analizada y las plataformas de video online al 72%. Cuando ambas se miden en conjunto, el alcance sube al 95%, un nivel que se mantiene alto en todas las generaciones.
Los datos provienen de Cross-Platform View™ y fueron presentados por Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica, en el 21.º Seminario OBITEL, realizado en la Pontificia Universidad Católica del Perú.
La participación de Ibope se enmarca en una colaboración de más de una década con el Observatorio Iberoamericano de la Ficción Televisiva (OBITEL), que complementa los datos de audiencia de la compañía con la mirada académica del observatorio. En un contexto en el que la TV lineal y las plataformas de video online conviven en las rutinas de las audiencias, Cross-Platform View™ mide estos consumos con criterios comparables en las distintas pantallas del hogar y pone el foco en las personas, más allá de los dispositivos o las cuentas de usuario.
Más de seis horas al día frente al video
El consumo de Total Video, que suma TV lineal y plataformas de video online, alcanza los 368 minutos diarios por persona. De ese tiempo, 226 minutos corresponden a la TV lineal y 142 a las plataformas de video online. De estos últimos, 51 minutos se ven en el televisor conectado y 91 en otros dispositivos.
“Hoy las audiencias se mueven entre distintas plataformas, pantallas y formas de acceder a los contenidos. Comprender ese comportamiento desde las personas, y no únicamente desde los dispositivos o las cuentas de usuario, permite tener una lectura más completa de cómo evoluciona el consumo audiovisual”, señaló Barro.
Audiencias compartidas con públicos propios
La explicación está en cómo se combinan las audiencias. Un 23% de la población solo ve TV lineal y un 7% solo consume plataformas de video online. Las diferencias son más marcadas entre generaciones: entre los boomers, la audiencia exclusiva de TV lineal llega al 33%, y en la Generación Z la de las plataformas de video online alcanza el 12%. Para medios y anunciantes, esto significa que la audiencia completa solo aparece cuando ambos entornos se miden en conjunto.
“Hablar de TV lineal y plataformas de video online como espacios opuestos deja fuera una parte importante de lo que está ocurriendo. Existen públicos exclusivos en ambos entornos y, para entender el consumo en su conjunto, necesitamos observarlos de manera complementaria y con métricas comparables”, agregó Barro.
El televisor mantiene su lugar entre las pantallas
El televisor, incluido el televisor conectado, concentra el 57% del consumo total de video. El 43% restante se reparte entre computadoras, con un 17%, tablets, con un 14%, y smartphones, con un 12%.
Todas las generaciones combinan TV lineal y plataformas de video online, y lo que cambia es el peso de cada una. Los boomers son quienes más tiempo dedican al video, con 441 minutos diarios, mientras que la Generación Z registra 303 minutos, la cifra más baja entre los grupos analizados.
Cómo cambia este consumo en los hogares peruanos
Esta transformación ya se refleja en el equipamiento y en los hábitos de suscripción. Según TGI Perú 2026, el estudio de Ibope sobre inteligencia del consumidor, el 63% de los hogares tiene un televisor conectado, un 5% más que en 2023. Además, tres de cada diez peruanos forman parte del ecosistema de plataformas de streaming de pago. Al cruzar estos hábitos con el perfil de las personas, TGI permite entender no solo cuántos están conectados, sino quiénes son.
Para Ibope, el desafío de la industria ya no es entender la TV lineal y las plataformas de video online por separado, sino cómo se combinan. Por ende, resaltan la importancia de una medición centrada en las personas y métricas comparables entre plataformas. Así, medios, agencias y anunciantes pueden saber dónde está su audiencia, cuánto tiempo dedica al contenido y cómo lo distribuye entre pantallas.
