Estudio de Insight Hunting identifica que 76.7% de los usuarios utiliza el transporte público entre cuatro y siete días por semana, mientras que la atención cautiva gana relevancia entre los tomadores de decisión publicitaria.
El transporte público formal empieza a adquirir relevancia como un nuevo punto de contacto entre las marcas y sus consumidores. Un estudio de Insight Hunting, desarrollado por la Unidad de Inteligencia de Datos de Impulso para RadioBus, analizó la actividad digital de 7.5 millones de personas en Lima entre enero de 2025 y junio de 2026, identificando oportunidades vinculadas al consumo de contenido, los hábitos durante los desplazamientos y la comunicación publicitaria en movilidad.
La recurrencia es uno de los principales atributos de esta audiencia. El 76.7% utiliza el transporte público entre cuatro y siete días por semana y 64% permanece más de 45 minutos por trayecto, generando un espacio de exposición frecuente dentro de la rutina de los limeños. Para las marcas, este comportamiento abre una oportunidad para desarrollar estrategias de comunicación asociadas a momentos de movilidad y permanencia prolongada.
Sin embargo, el tiempo de viaje también evidencia necesidades no resueltas. El tráfico representa la principal fricción para el 88.5% de los pasajeros, seguido por el ruido caótico (68.4%) y el aburrimiento o percepción de tiempo desaprovechado (76.2%). A nivel emocional, 53% reporta estrés o ansiedad durante sus desplazamientos, configurando un escenario donde el entretenimiento y el contenido de valor pueden cumplir un rol relevante en la experiencia del usuario.
El comportamiento digital confirma esta oportunidad: 78.4% de los pasajeros escucha música o podcasts durante sus viajes, mientras que 65.2% navega en redes sociales. El trayecto, por tanto, ya funciona como un momento de consumo de contenido, aunque gran parte de este ocurre a través del teléfono móvil. Esto abre espacio para formatos que puedan acompañar al usuario sin depender exclusivamente de una pantalla y que, al mismo tiempo, permitan generar nuevos puntos de contacto para las marcas.
Desde el lado de los anunciantes, la atención aparece como uno de los principales criterios para evaluar nuevos medios. El estudio, que también analizó a 25,812 tomadores de decisión publicitaria en Lima, revela que 92.4% considera la atención cautiva un factor prioritario, mientras que 89.1% valora el alcance y la cobertura. No obstante, 82.5% identifica la ausencia de métricas estandarizadas en tiempo real como una de las principales barreras para adoptar medios emergentes, evidenciando que la innovación debe estar acompañada de medición y trazabilidad.
En este contexto, RadioBus inicia operaciones con más de 120 buses en dos rutas estratégicas de Lima y plantea una plataforma de audio digital que integra música, información de actualidad, deportes, educación vial y civismo. Su tecnología permite gestionar la programación de manera remota en unidades georreferenciadas y registrar las emisiones por bus, ruta y horario, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes información sobre la ejecución de sus campañas.
La plataforma proyecta superar los 500 buses y alcanzar a más de 5 millones de personas mensualmente hacia el cierre de 2026, ampliando progresivamente su presencia en el transporte urbano. Con categorías como consumo masivo, banca, telefonía, retail, comercio, educación y salud entre sus potenciales anunciantes, RadioBus busca desarrollar el mercado de audio en movilidad como una alternativa para las empresas que buscan ampliar sus puntos de contacto con audiencias recurrentes y complementar sus estrategias de comunicación en un escenario de creciente saturación digital.
