El cuidado capilar siguió siendo la categoría de mayor crecimiento en las tres divisiones relevantes, seguida del maquillaje y las fragancias.
L’Oréal Groupe ha cerrado el año 2024 con un crecimiento del 5.1% en cifras comparables y del 5.6% en cifras declaradas, alcanzando unas ventas totales de 43.480 millones de euros. En un contexto desafiante, el Grupo ha demostrado su capacidad de resistencia y liderazgo en la industria de la belleza, logrando un margen de explotación récord del 20%.
Sobre estas cifras, Nicolas Hieronimus, director general de L’Oréal Groupe, comentó: “hemos registrado un crecimiento sólido y generalizado del +5.1 %, superando una vez más al mercado mundial de la belleza. A excepción de Asia del Norte, donde el ecosistema chino siguió siendo difícil, las ventas avanzaron en cifras altas de un dígito. Estoy orgulloso de la calidad de la gestión de las pérdidas y ganancias, ya que el Grupo ha logrado márgenes brutos y operativos récord. Al 20 %, este último aumentó 20 puntos básicos. El 2024 fue un año decisivo en el que preparamos el futuro de L’Oréal y sentamos muchas bases para nuestras próximas conquistas: aumentamos nuestras capacidades de marketing e I+D con IA y tecnología, avanzamos con la armonización de nuestras TI, simplificamos nuestras estructuras organizativas y reforzamos nuestra resistencia industrial y de la cadena de suministro”.
Desempeño por división
· Productos Profesionales: Crecimiento del 5.3% en términos comparables, impulsado por la demanda de productos capilares de alta calidad y una estrategia omnicanal efectiva. Marcas como Kérastase, L’Oréal Professionnel y Redken mostraron un crecimiento destacado.
· Productos de Consumo: Aumento del 5.4% en términos comparables, con L’Oréal Paris como la marca más destacada. El crecimiento fue impulsado por innovaciones en cuidado capilar, piel y maquillaje, con éxito en mercados emergentes como México, Brasil, India y Tailandia.
· L’Oréal Luxe: Crecimiento del 2.7% en términos comparables. Fuera de Asia del Norte, la división creció a doble dígito, con fuerte impulso en fragancias de alta gama y la consolidación de su liderazgo en mercados clave como Norteamérica y Europa.
· Belleza Dermatológica: La división más dinámica del año, con un crecimiento del 9.8% en términos comparables y ventas superiores a los 7,000 millones de euros. Marcas como La Roche-Posay lideraron el crecimiento global en dermocosmética.
Fuerte crecimiento en Latinoamérica
Las ventas en Latinoamérica crecieron +11.0 % en términos comparables y +13.3 % en términos declarados. El crecimiento se vio impulsado por las contribuciones equilibradas de valor y volumen.
El impulso fue generalizado por países, encabezados por México y Brasil – tercer y sexto contribuyentes al crecimiento a nivel de Grupo, respectivamente. Sin contar Argentina, que se vio afectada negativamente por la crisis económica, las ventas en la región crecieron +14.7 %.
Por divisiones, Productos de Consumo registró un crecimiento excepcional, con la contribución de cada una de las tres marcas internacionales; Elsève consolidó aún más su posición como primera marca de cuidado del cabello en Brasil en valor. L’Oréal Luxe logró un sólido crecimiento, impulsado por los buenos resultados en Brasil y especialmente en México, donde el mercado fue muy dinámico.
El cuidado capilar siguió siendo la categoría de mayor crecimiento en las tres divisiones relevantes, seguida del maquillaje y las fragancias.
Internet siguió siendo un motor clave del crecimiento en la región, impulsado por los buenos resultados de los operadores puros.
Perspectivas para 2025
El director general de L’Oréal Groupe indicó: “en 2025, mientras damos los primeros pasos en esta conquista, nuestro optimismo sobre las perspectivas del mercado mundial de la belleza persiste, y confiamos en nuestra capacidad para seguir superándolo y lograr otro año de crecimiento en ventas y beneficios. Esperamos que el crecimiento se acelere progresivamente, respaldado por nuestro plan de estímulo de la belleza, que se verá impulsado por una interesante cartera de nuevos lanzamientos y el continuo y sólido apoyo de las marcas”.
