La Fórmula 1 es un deporte para pocos, pero con una lucha comercial constante para invertir en el deporte y en las diferentes escuderías. Mercedes no se queda atrás y cierra un sponsor fundamental para el desarrollo del equipo y de los pilotos.
PepsiCo anunció una alianza global y plurianual con la escudería Mercedes-AMG PETRONAS F1 que comenzará oficialmente en la temporada 26 de Fórmula 1. Este acuerdo estratégico une a tres de las marcas más potentes de la empresa estadounidense como: Gatorade, Sting y Doritos con la icónica marca, campeona de ocho títulos mundiales de constructores de la FIA.
La colaboración va más allá del simple patrocinio, buscando una integración integral en las operaciones del equipo y en la experiencia de los fanáticos. La introducción de los tres productos principales de PepsiCo hace que cada uno cumpla un rol fundamental dentro del box.
Gatorade se encargará de la hidratación y la nutrición inteligente de los pilotos y el personal del equipo, proporcionando soluciones de rendimiento e innovación. A su vez, la bebida energética Sting, conocida principalmente en Asia, buscará expandir su presencia global a través de la plataforma de la F1, aportando energía y sabor al paddock. Y por último, los snack se integran en las activaciones y experiencias para los fanáticos, ofreciendo sabores audaces y experiencias inmersivas dentro y fuera de la pist.
El acuerdo multimillonario capitaliza el crecimiento exponencial y la base de seguidores en rápida expansión de la Fórmula 1 a nivel mundial. Richard Sanders, director comercial del equipo Mercedes, expresó su entusiasmo por la experiencia de PepsiCo en el sector, que ayudará a ofrecer grandes experiencias a invitados y fanáticos.
La alianza se basa en la relación existente de PepsiCo con la Fórmula 1 y marca la primera vez que tres marcas de la compañía se asocian directamente con un equipo de F1.
En consecuencia ambos directivos dieron su percepción respecto a esta alianza comercial. Toto Woff remarcó qué “incorporar a PepsiCo y a un porfolio de marcas tan sólidas demuestran la fortaleza de nuestro equipo y deporte. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la revelación cultural de Doritos ofrecen un valor único que fortalecerá nuestro rendimiento y la experiencia de los fans”.
Richard Sanders, CCO del equipo concluyó que “ la experiencia de PepsiCo aportará un valor real a nuestra actividad diaria y a la manera en la que nos concentramos con los aficionados dentro y fuera de la pista”.
_Matías Repetto_
