Montalvo For Men apunta al creciente mercado de bienestar masculino con un formato integral de cuidado personal diseñado para escalar bajo el modelo de franquicia. En un contexto donde el segmento masculino muestra un crecimiento sostenido en Perú, la marca busca expandir y consolidar su presencia a nivel nacional.
Montalvo For Men, la línea masculina de la cadena peruana Montalvo Salón & Spa, ha inaugurado un nuevo formato de barbería premium en el distrito limeño de Pueblo Libre, en la Av. Simón Bolívar 972. Este espacio, que integra servicios de estética, relajación y bienestar, marca el inicio de un modelo especialmente diseñado para ser replicado bajo el sistema de franquicias, en una apuesta estratégica por escalar esta unidad de negocio.
Con más de 17 locales operativos a nivel nacional y una proyección de crecimiento que contempla diez nuevas aperturas en los próximos dos años, la marca apunta a capitalizar un cambio profundo en los hábitos de consumo de los hombres peruanos, cada vez más interesados en su imagen personal y en experiencias de cuidado integrales.
“Estamos ante un consumidor masculino que ya no busca solo un corte de cabello, sino un espacio donde pueda relajarse, cuidar su piel, y salir renovado. Montalvo For Men nace para responder a esa necesidad con un enfoque premium y personalizado”, señala Víctor Montalvo, CEO de MONTALVO.
El concepto agrupa en una misma locación servicios de barbería, diseño de cejas, manicure, pedicure, limpiezas faciales y masajes descontracturantes, con un diseño de interiores orientado al confort y a la experiencia sensoria del público masculino.
Un modelo de franquicia con enfoque escalable
El formato ha sido diseñado para operar bajo franquicia, con un sistema adaptable al capital de cada inversionista y márgenes de rentabilidad competitivos. Montalvo For Men apunta a captar perfiles emprendedores y fondos de inversión interesados en el rubro de servicios personales, uno de los sectores con mayor dinamismo postpandemia.
El grupo ha identificado como distritos prioritarios a San Isidro y Miraflores, y ya tiene operaciones consolidadas en Trujillo, Piura y Chiclayo, mientras proyecta ingresar próximamente a Pucallpa, Tacna y Juliaca.
El auge del bienestar masculino: un mercado en transformación
Según cifras internas, el cliente masculino de Montalvo For Men asiste en promedio una vez al mes y gasta alrededor de S/ 70 por visita. Las redes sociales, especialmente TikTok e Instagram, se han convertido en los principales canales de búsqueda e influencia para hombres de entre 20 y 35 años, generando una nueva demanda de servicios premium personalizados.
Este crecimiento responde a una transformación cultural y generacional. El estrés laboral, la exposición constante en redes y una mayor conciencia sobre el autocuidado han redefinido las prioridades de este segmento. El uso de exfoliantes, bloqueadores y cremas faciales ya no es un tabú, sino parte del nuevo ritual de bienestar masculino.
El mercado de cuidado personal masculino en América Latina crece a doble dígito, y Perú no es la excepción. Marcas que entiendan al nuevo consumidor, exigente, informado y dispuesto a invertir en experiencias, tendrán una ventaja competitiva en la próxima década.Con Montalvo For Men, el grupo apuesta por liderar esa transición desde una propuesta local, con visión de escala y vocación de marca regional.
