HONOR superó a sus competidores gracias a su expansión internacional estratégica y cambio de enfoque hacia mercados internacionales.
HONOR se posicionó como la marca de mayor crecimiento entre los 10 principales fabricantes globales de smartphones en el primer trimestre de 2026, alcanzando un 24% interanual según IDC y superando el 25% según Counterpoint Research. Este logro contrasta con un contexto adverso donde los envíos globales cayeron 4.1% (IDC) y 6% (Counterpoint) interanual, rompiendo una racha de 10 trimestres consecutivos de crecimiento que el mercado había registrado desde mediados de 2023.
El logro se da a pesar de que el primer trimestre de 2026 marcó uno de los períodos más desafiantes para la industria global de smartphones. La escasez crítica de componentes de memoria DRAM y NAND interrumpió el suministro mientras los fabricantes priorizaron centros de datos de AI sobre electrónica de consumo, generando precios récord que aumentaron significativamente los costos de producción. En mercados emergentes, los precios se incrementaron entre 40% y 50%, impactando directamente la demanda, mientras que las tensiones en Medio Oriente generaron mayores costos de energía y logística, siendo los segmentos de gama baja y media los más afectados.
Mientras otras marcas del top 10 caían, HONOR superó a sus competidores gracias a su expansión internacional estratégica y cambio de enfoque hacia mercados internacionales, complementado con una cartera de productos adaptada regionalmente, promociones efectivas y una sólida ejecución que le permitió navegar exitosamente la presión sobre costos de componentes. Esta combinación permitió a la marca superar significativamente al mercado en uno de los períodos más complejos de la industria.
Los analistas anticipan que los desafíos continuarán durante 2026, con la escasez de memoria extendiéndose potencialmente hasta finales de 2027. Se espera que el mercado siga moviéndose hacia precios promedio más altos, y que la tendencia hacia la “premiumización” se mantenga incluso cuando los precios de memoria se estabilicen en la segunda mitad de 2027.
