Google ya ha iniciado una reestructuración interna con una inversión de 500 millones de dólares.
Google acaba de actualizar su motor de búsqueda al introducir funciones avanzadas basadas en Inteligencia Artificial (IA). Esta nueva modalidad tiene por nombre AI Overviews y combina texto, voz e imágenes mediante el modelo de lenguaje Gemini 2.0, facilitando respuestas integrales a preguntas complejas.
“Con esta nueva implementación, estamos viendo un cambio de paradigma. Según Statista, cerca del 45% de los usuarios de internet en América Latina ya han interactuado con herramientas de IA generativa. Esto no solo impacta el acceso a la información, sino también la forma en la que las plataformas priorizan contenidos”, señala Patricia Paulet, subdirectora de las facultades de Ingeniería y Tecnología de IDAT.
Sin embargo, este avance ha generado cuestionamientos, especialmente acerca de la credibilidad de las respuestas que ofrece la inteligencia artificial y su efecto en el tráfico hacia las fuentes originales. Empresas como Chegg han mostrado su preocupación, argumentando que las respuestas automáticas pueden contener errores y perjudicar a los creadores de contenido legítimo.
Un modelo de búsqueda más avanzado, pero bajo vigilancia
Ante estas críticas, Google ha reformulado sus Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda, enfocándose en la experiencia y credibilidad del autor del contenido. La compañía ha endurecido sus políticas contra el «spam digital», penalizando prácticas como el uso de dominios expirados o la publicación masiva de material sin valor informativo.
A la par, se ha rediseñado el enfoque sobre la experiencia del usuario, priorizando factores como la velocidad de carga, la adaptabilidad a dispositivos móviles y la estabilidad visual. Esta serie de ajustes busca mantener la confianza de los usuarios y reforzar el valor del contenido auténtico.
“De acuerdo con un informe de BrightEdge, el 68% de las experiencias digitales aún comienzan en un motor de búsqueda. Esto significa que cualquier cambio en la forma en que Google presenta los resultados puede tener un impacto masivo en cómo las personas acceden a la información”, agrega Paulet.
Google ya ha iniciado una reestructuración interna con una inversión de 500 millones de dólares, destinada a fortalecer su sistema de cumplimiento normativo. Este proceso incluye la creación de nuevos comités especializados en riesgos y cumplimiento.
