Los emprendedores de 50 años a más vienen fortaleciendo la presencia de sus negocios en redes sociales.
Cada vez más personas sénior forman parte de la transformación digital. De acuerdo con un reporte del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), más de la mitad de este grupo etario utiliza internet, una tendencia que refleja una creciente incorporación al entorno digital. En este escenario, los emprendedores de 50 años a más también vienen incorporando recursos digitales para adaptarse a los cambios tecnológicos y desenvolverse en un mercado donde las plataformas digitales tienen una presencia cada vez mayor.
Este proceso también se refleja en la forma en que los emprendedores comunican sus negocios a través de canales digitales, como las redes sociales. El aprendizaje de estas herramientas les permite crear contenidos, interactuar con sus clientes y utilizar nuevos espacios para mostrar sus productos o servicios como parte de la evolución de sus emprendimientos.
“Hoy en día, los emprendedores de 50 años a más están complementando su experiencia y trayectoria con nuevos recursos digitales. Este proceso de aprendizaje responde a las nuevas dinámicas de los negocios, donde las redes sociales y otras herramientas tecnológicas forman parte de las nuevas maneras para comunicarse con sus clientes y desenvolverse en el entorno actual”, señaló Elizabeth Gómez, jefa de proyectos estratégicos de la Universidad del Pacífico.
Frente a este escenario, la especialista comparte cinco recomendaciones para que los emprendedores de 50 años a más fortalezcan la presencia digital de sus negocios:
- Definir claramente el negocio: antes de crear contenido, es importante tener claro qué ofrece el emprendimiento, a quién se dirige y qué lo diferencia. Esto permite comunicar su propuesta de valor de manera sencilla.
- Utilizar mensajes claros y cercanos: la comunicación en redes sociales debe ser fácil de entender. Evitar tecnicismos y utilizar un lenguaje cercano ayuda a generar una mejor conexión con los clientes.
- Crear contenidos que generen interés: una publicación efectiva debe captar la atención, comunicar un beneficio, generar confianza y orientar al cliente sobre el siguiente paso, como solicitar información o realizar una consulta.
- Cuidar la presentación visual: las fotografías cumplen un rol importante en la comunicación de un negocio. Utilizar buena iluminación, fondos simples y mostrar el producto de forma clara permite transmitir mejor su propuesta.
- Mantener una comunicación constante: la presencia en redes sociales requiere continuidad. Responder consultas y mantener una frecuencia de publicación permite construir confianza y fortalecer la relación con los clientes.
La incorporación de estos recursos digitales evidencia cómo los emprendedores senior continúan adaptándose a los cambios del entorno y fortaleciendo su participación en el ecosistema emprendedor peruano. Espacios de formación como el taller de Comunicación Digital, impulsado por el proyecto Ecosistema Plateado y AFP Integra, contribuyen a brindar nuevas herramientas y conocimientos para fortalecer la presencia de sus negocios en canales digitales, que hoy se han convertido en espacios clave para dar visibilidad a sus emprendimientos.
