Esta tendencia demuestra que el marketing de influencia se ha convertido en una herramienta transversal.
El marketing de influencers ya no es exclusivo de las grandes corporaciones. Hoy, marcas medianas e incluso emprendimientos están apostando por esta herramienta como parte esencial de sus estrategias de comunicación, fidelización y ventas. En Perú, el fenómeno ha evolucionado, profesionalizándose y abriéndose a nuevos sectores y tipos de públicos.
Según un informe reciente de Emplifi, el 87% de los profesionales de marketing en América Latina considera que el contenido generado por influencers es más efectivo que la publicidad tradicional para construir confianza en el consumidor.
En este contexto, agencias especializadas como Camaleón Agency viene desarrollando talentos para la industria de consumo masivo, retail, lifestyle, entre otras que son de interés para marcas y agencias de medios quienes se ubican como sus principales clientes.
Asimismo, Camaleón asesora a marcas de distintos tamaños y sectores en la incorporación estratégica del marketing de influencers para sus campañas, logrando resultados tangibles, conexión auténtica y alto valor para sus audiencias.
“El marketing de influencers ya no se trata solo de celebridades, grandes audiencias o inclusive grandes inversiones. Hoy, las marcas buscan afinidad real y conversión inmediata. En Camaleón nos diferenciamos por una mezcla de estrategia y gestión de PR para conectar marcas con comunidades específicas, con mensajes auténticos y a la medida de lo que nuestro cliente está dispuesto a invertir”, explica Cristina Ávalos, directora comercial de la agencia.
¿Por qué están apostando más marcas?
- Mayor cercanía con el consumidor:
Influencers locales y micro creadores permiten a marcas medianas generar conexión real con públicos de nicho o regionales, sin necesidad de grandes presupuestos.
- Alto retorno sobre la inversión (ROI):
Con métricas cada vez más claras, muchas marcas medianas han comprobado que una campaña de creadores más influencers, con una estrategia clara detrás, supera en resultados a una pauta digital tradicional.
- Contenido adaptable y reutilizable:
El contenido generado por influencers (UGC) no solo vive en redes sociales: también se reutiliza para campañas pagadas, web, redes de la marca, activaciones y materiales internos.
“Nosotros trabajamos campañas para marcas transnacionales como Ripley, Prex, OPPO, Yango, pero también con empresas en crecimiento que apuestan por campañas eficientes y creativas. Cada vez son más las marcas pequeñas y medianas, que confían su presupuesto en campañas de influencer marketing, teniendo resultados no solo enfocados en venta, sino posicionamiento, estilo de vida y recordación de marca. La clave está en la estrategia, no en el tamaño del presupuesto”, añade Ávalos.
Esta tendencia demuestra que el marketing de influencia se ha convertido en una herramienta transversal, adaptable y estratégica para marcas de todos los rubros y tamaños: retail, tecnología, salud, entretenimiento, banca y más.
Finalmente, “el saber guiar, posicionar y desarrollar talentos que se vuelvan atractivos para marcas de los principales rubros que atiende Camaleón, es uno de los principales objetivos que tenemos como agencia de representación” Afirma, Elvia Ccuno, directora general de la agencia.
