La mujer peruana ha demostrado una evolución significativa en diversos ámbitos de la sociedad, desde el mercado laboral hasta la adopción de nuevas tecnologías y hábitos de consumo.
Su papel no solo ha crecido en términos de participación económica y profesional, sino también en la toma de decisiones dentro de su hogar y comunidad. En esa línea, en el marco del Día Internacional de la Mujer, Kantar IBOPE Media presenta datos clave que reflejan la transformación del rol de la mujer peruana y su impacto en el consumo de medios y tendencias del mercado.
«La mujer es cada vez más influyente en las decisiones de consumo y en la manera en que interactúa con los medios. Es fundamental que las marcas y empresas reconozcan estos cambios y adapten sus estrategias para conectar de forma auténtica con ellas», señala Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Según el estudio Target Group Index (TGI), el 85% considera que, si no se triunfa la primera vez, es importante seguir intentando, mientras que el 83% cree que se deben aprovechar las oportunidades cuando surgen. Además, el 82% valora el aprendizaje continuo. Estas cifras demuestran un enfoque resiliente y estratégico en su desarrollo profesional y personal.
El estudio también revela cambios significativos en los hábitos tras la pandemia. Por ejemplo, el 52% de las encuestadas ha priorizado más el cuidado de su salud y la de su familia, y el 45% ha adoptado una alimentación más saludable. Sin embargo, algunas prácticas han disminuido, como la compra prioritaria en línea (48%) y la educación virtual (42%). Estos cambios reflejan una adaptación a las nuevas dinámicas de bienestar y consumo.
En el ámbito tecnológico, las mujeres muestran un perfil analítico y estratégico, el 67% de las mujeres busca información detallada antes de adquirir un dispositivo electrónico, el 70% prioriza encontrar el mejor precio y el 61% se mantiene actualizada con los avances de la tecnología.
En cuanto a su perspectiva y emociones, el TGI revela que el 78% confía en su capacidad para superar cualquier desafío, el mismo porcentaje considera que estar bien preparada e informada es clave, y el 80% cree que la unidad familiar es fundamental para afrontar dificultades.
Finalmente, el consumo de medios sigue evolucionando. La televisión se mantiene como el medio más influyente para las mujeres peruanas: el 63% la elige como su principal fuente de entretenimiento y el 46% como su canal preferido de información. Además, sigue siendo determinante en la toma de decisiones de compra (30%). Sin embargo, el entorno digital gana terreno, con un 51% de mujeres utilizando internet para entretenimiento y un 34% prestando atención a la publicidad en redes sociales.
