Marca paulistana de acessórios autorais une design autoral, identidade paulistana e sustentabilidade em joias produzidas a partir de resíduos de couro.
A marca paulistana de acessórios autorais Concretudes foi selecionada para integrar a missão brasileira no SXSW London 2026, festival internacional de inovação, criatividade e cultura que acontece entre os dias 1º e 6 de junho, em Londres. A edição britânica do tradicional SXSW, criado em Austin, nos Estados Unidos, tem como epicentro o distrito de Shoreditch, reconhecido por reunir startups, design, tecnologia, moda e economia criativa.
Fundada pela consultora de imagem e designer Joice Rossi, a Concretudes vem ganhando destaque por unir design autoral, identidade paulistana e sustentabilidade em joias produzidas artesanalmente a partir de resíduos de couro. A participação no festival representa um importante passo para a internacionalização da marca e para a ampliação do diálogo entre moda, arte e inovação.
“A Concretudes nasceu da vontade de transformar acessórios em elementos de expressão pessoal com narrativa, identidade e propósito. Participar de uma missão no SXSW London reforça que design brasileiro, moda autoral e sustentabilidade podem ocupar espaços globais de inovação e criatividade”, afirma Joice Rossi.
Antes de fundar a marca, Joice construiu carreira como gerente de marketing na Toyota, onde liderou campanhas de lançamento de veículos e estratégias de branding, mídia e marketing digital, incluindo ações para a linha Lexus. Formada em Comunicação pela Universidade Metodista e pós-graduada em Marketing pela USP, ela decidiu mudar de trajetória para atuar no universo da moda e da consultoria de imagem.
A transição incluiu formação como consultora de estilo, estudos no Fashion Institute of Technology (FIT), em Nova York, e uma pós-graduação em Moda, Arte e Cultura pela Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF). Como personal stylist, atendeu mais de 300 clientes, ministrou palestras para empresas como Banco do Brasil, Santander e Cielo, além de atuar como professora na ESPM-SP.
Foi justamente a experiência com consultoria de imagem que inspirou o nascimento da Concretudes. A marca surgiu da percepção de que os acessórios possuem papel estratégico na construção da identidade visual, embora muitas vezes recebam menos atenção dentro da moda.
Com forte influência da arquitetura e da paisagem urbana de São Paulo, as coleções da Concretudes dialogam com referências como MASP, Copan, Hotel Unique, edifício da Fiesp e Sesc Pompeia. O próprio nome da marca remete tanto ao concreto da cidade quanto à poesia concreta brasileira, movimento artístico que explora a construção visual das palavras.
Além da estética autoral, a marca aposta no upcycling como parte central de sua produção. As peças são confeccionadas manualmente por mulheres da região de São Paulo utilizando resíduos de couro, em séries limitadas.
A presença da Concretudes no SXSW London 2026 acontece em um momento de expansão da marca e reforça o potencial da moda autoral brasileira dentro dos debates globais sobre criatividade, sustentabilidade e economia criativa.
«Fazer parte do SXSW London 2026 é a confirmação de que uma moda autoral e com significado tem lugar no mercado global. É sobre a valorização; a legitimidade de marcas pequenas, autorais e artesanais, e o quanto elas são importantes em um cenário de consumo rápido de moda», finaliza.
Saiba mais: https://www.concretudes.com.br/
