Las tiendas físicas siguen siendo el canal preferido para las compras, elegidas por el 68% de los encuestados. En contraste, solo el 23.8% optará por plataformas digitales.
A pocas semanas del Día del Padre, se está analizando el comportamiento de las personas en relación con el Día de la Madre. De acuerdo con un reciente estudio del Grupo de Investigación de Mercados de USIL (GRIM), el 60% de los limeños encuestados reconoce invertir más en regalos para sus madres que para sus padres, lo cual refleja la fuerte carga emocional y simbólica que representa esta celebración para muchas familias.
“Según un informe de Ipsos Perú, el 82% de los consumidores peruanos aprovecha fechas especiales como el Día de la Madre para hacer compras que no realizarían en otras ocasiones, lo cual influye directamente en el aumento del ticket promedio de gasto en el comercio formal”, comentó Milagros Torres, subdirectora académica de la Facultad de Negocios de Zegel.
¿Cuánto invierten los limeños?
Al momento de elegir un regalo para mamá, el 43% de los encuestados indicó que su presupuesto se encuentra entre los S/100 y S/ 200, mientras que un 24% destina entre S/50 y S/100. Otro 24% planea invertir entre S/200 y S/500, y solo un 7% tiene previsto superar los S/ 500 en obsequios. Esta distribución de gasto se mantiene en comparación con años anteriores: el 51% afirma que su presupuesto será igual al del 2024, mientras que un 42% aumentará su inversión.
Las tiendas físicas siguen siendo el canal preferido para las compras, elegidas por el 68% de los encuestados. En contraste, solo el 23.8% optará por plataformas digitales. En cuanto a medios de pago, el 45.5% utilizará tarjetas de crédito en una sola cuota, seguido del efectivo (22%) y billeteras digitales como Yape o Plin (18.7%).
Las preferencias a la hora de regalar reflejan una combinación entre lo tradicional y lo personal. La ropa y los accesorios encabezan la lista con un 41.9%, seguidos por los productos de belleza (23.5%) y la joyería (12.8%). También se incluyen regalos como experiencias personalizadas (6.9%) y electrodomésticos (4.9%).
“En este tipo de celebraciones, los consumidores priorizan aspectos emocionales. De hecho, el 52.4% de ellos señaló que la calidad del producto es el principal criterio de compra, seguido por las promociones (24.3%) y la posibilidad de personalizar el obsequio (9.5%)”, explicó Milagros Torres.
¿Dónde celebran los limeños?
La mayoría de las familias limeñas prefiere celebrar en un ambiente íntimo: el 60% lo hará en casa, mientras que el 23% optará por reunirse en la vivienda de algún familiar. Solo un 13% acudirá a un restaurante. Entre los que saldrán a comer fuera, las carnes y parrillas son las favoritas con un 42%, seguidas por la comida criolla (20%) y las pollerías (19%).
Desde una perspectiva de marketing, el Día de la Madre representa una oportunidad estratégica para las marcas. Según Claudio Huamán, director del GRIM USIL, “las marcas que logren conectar emocionalmente con su audiencia y transmitir un mensaje auténtico tendrán mayores posibilidades de destacar. No se trata solo de vender un producto, sino de crear una experiencia con propósito”.
