El especialista de las agencias Reset y Wanted comparte las tendencias en campañas de branding y las claves para que una marca gane reconocimiento y diferenciación.
Las campañas de branding son de suma importancia para las estrategias a largo plazo. Estas ayudan a la construcción de la imagen de marca, brindan visibilidad, reconocimiento y pueden contribuir a la obtención de una ventaja competitiva en el mercado.
Otra característica es que permiten generar confianza al mostrar una marca con presencia constante en medios y un mensaje contundente respaldado con estudios de mercado, explica Gabriel García, CEO de las agencias de medios Reset y Wanted.
Tendencias en campañas de branding
Las tendencias principalmente buscan resaltar la autenticidad y transparencia de una determinada marca, hacerla más cercana para que conecte mejor con la audiencia. El uso de elementos visuales creativos también es esencial para ganar reconocimiento y diferenciación.
Para aquellas empresas que ya son reconocidas, las campañas de branding les permite seguir construyendo sobre la confianza de los clientes y motivar a los que aún no lo son.
En ese sentido, el experto da cuatro consejos clave para lograr que una campaña de branding sea efectiva.
- Define de forma clara la identidad de marca. Es importante entender qué hace a una marca única en el mercado y qué mensaje se quiere transmitir a la audiencia. Una marca sólida debe ser coherente en todo lo que hace, desde la comunicación visual hasta la forma de interactuar con los consumidores.
- Cuenta historias memorables. Una buena narrativa marca la diferencia. Muestra historias con las que el público se identifique o haz uso de elementos que la audiencia reconozca con facilidad. Esto reforzará la recordación del mensaje y consideración de la marca.
- Mantén la consistencia en todos los canales. El mensaje, tono, diseño y los valores de la marca deben ser coherentes en todos los puntos de contacto con el público. Una campaña de branding es integral, nunca un esfuerzo aislado y es parte de una estrategia continua que se refuerza en el tiempo.
- Haz uso de la autenticidad y transparencia. Hoy los usuarios valoran más que nunca estos atributos. Es importante tener un mensaje claro y honesto que transmita los valores de la marca y genere confianza. La autenticidad construye una relación genuina y emocional con el público, y ayuda a diferenciarla en un mercado muy competitivo.
“Por ejemplo, en la reciente campaña que hicimos para Win, la agencia Lemon creó un spot donde se usó la escena más famosa de la película Titanic, que es interrumpida con la aparición de una pelota de fútbol. Esta idea fue amplificada en distintos medios, como menciones en televisión y programas de streaming, donde la presencia de la marca genera una disrupción en el contenido y mantiene la coherencia con el mensaje expuesto en el spot de televisión: el entretenimiento y el fútbol desde ahora vienen juntos en WinTV”, comenta Gabriel García.
De acuerdo con el vocero, el branding le da a una marca la oportunidad para diferenciarse de la competencia con un estilo de comunicación muy directo, disruptivo y claro.
