La transformación en la búsqueda laboral exige que las empresas innoven y se adapten al lenguaje de las redes sociales.
La búsqueda de empleo entre los jóvenes está cambiando a pasos agigantados. Según un informe reciente de ManpowerGroup, el 84 % de los jóvenes buscan trabajo en redes sociales como TikTok, Facebook, Instagram y LinkedIn, mientras que solo el 22 % de las empresas utiliza estas plataformas para captar talento. Esta disparidad en los canales de búsqueda genera una desconexión que limita las oportunidades para los jóvenes y restringe el acceso al talento para las organizaciones.
Milagros Torres, subdirectora académica de la Facultad de Negocios de Zegel, afirma: «Las empresas no solo deben estar presentes en las redes sociales, sino también replantear sus estrategias de selección y marca empleadora en estas plataformas, ya que hoy en día, los jóvenes evalúan la reputación de una empresa en redes sociales antes de postularse». Para Torres, es crucial que las organizaciones construyan una imagen atractiva y confiable en estos medios. “La presencia en redes sociales debe ser estratégica; se trata de generar una imagen que inspire confianza y compromiso”, subraya.
Además, el informe «Talento joven y empresas: oportunidades y desafíos» de ManpowerGroup revela que existe una notable escasez de talento ideal para los puestos que ofrecen las empresas, en gran parte porque estas continúan publicando sus ofertas de empleo en portales de trabajo tradicionales o en sus sitios web, mientras que menos del 20 % de los jóvenes buscan empleo a través de estos medios. Torres explica que esta tendencia responde a una transformación digital en los jóvenes, quienes prefieren redes de interacción rápida como TikTok o Instagram. “No es común que un joven se dirija a la bolsa de trabajo tradicional o a la página web de una empresa. Hoy en día, las primeras impresiones y el interés laboral se generan en las redes que frecuentan en su vida cotidiana”, añade.
En cuanto a la publicación de vacantes en redes como TikTok e Instagram, Torres advierte que aunque son medios efectivos para captar la atención de los jóvenes, las empresas deben ser cautelosas al gestionar estos canales, pues existe una exposición a respuestas masivas y, en algunos casos, inadecuadas. La subdirectora de Zegel agrega: “Esta preferencia por redes como Instagram y TikTok refleja una integración más fluida entre la vida personal y profesional en los jóvenes. Para ellos, no existe una división tan marcada, por lo que buscan oportunidades laborales en espacios donde también comparten sus intereses y pasatiempos”.
La transformación en la búsqueda laboral exige que las empresas innoven y se adapten al lenguaje de las redes sociales para no perder contacto con el público joven. Esto implica una nueva perspectiva sobre los procesos de reclutamiento y la necesidad de construir una marca empleadora que transmita un sentido de pertenencia.
