Las marcas de consumo masivo pueden ahora medir el impacto de sus campañas en ventas y segmentar audiencias en el canal donde se concentra el 60% del consumo cotidiano de México
Winkel Media lanza en México la primera Retail Media Network especializada en canal tradicional y tienditas de la esquina: una plataforma que permite a las marcas ejecutar campañas publicitarias con segmentación de audiencias, atribución de ventas y retail intelligence directamente en el punto de venta físico. Su red está presente en más de 6,000 tiendas de barrio, registra más de 40 millones de transacciones mensuales e impacta a cerca de 11 millones de consumidores únicos.
El canal tradicional concentra el 60% de las ventas de bienes de consumo en México gracias a la cercanía y confianza que las tienditas mantienen con sus comunidades. Con más de un millón de puntos de venta en el país, representa el medio más grande, cotidiano y desatendido por la publicidad medible. Winkel Media lo convierte en un canal de retail media con las mismas capacidades de segmentación y medición que hasta ahora solo existían en el comercio electrónico y los grandes supermercados.
Las marcas que operan en el canal tradicional ahora pueden ejecutar campañas con segmentación de audiencias por estado, ciudad, colonia, horario y condiciones de contexto; medir las ventas directamente a través de la información de transacción; y obtener datos sobre el comportamiento del shopper. La plataforma utiliza inteligencia artificial y datos de punto de venta integrados como infraestructura tecnológica para habilitar estas capacidades.
«Winkel Media es la primera y única Retail Media Network del canal tradicional en México que entrega un ROAS real, no estimado. Mientras otros miden impresiones y engagement, nosotros medimos ventas comprobadas. La industria reporta que el digital signage incrementa las ventas entre 25% y 35%, nuestras campañas han logrado aumentos superiores al 40% en la categoría de alimentos. Esto demuestra la capacidad del canal tradicional con la tecnología correcta», comentó Rodrigo Velasco, cofundador y CEO de Winkel Media.
Entre las categorías que utilizan la plataforma de retail media de Winkel Media para impactar shoppers en canal tradicional destacan alimentos, bebidas, salud, servicios públicos, apuestas y productos de limpieza. Como parte de su estrategia de expansión, la compañía prevé incorporar entre 3,000 y 5,000 nuevos establecimientos a su red por año.
«Más de un millón de tienditas en México concentran el consumo cotidiano de la mayoría de la población. Solo hacía falta convertirlas en un retail media con audience targeting y atribución real para que las marcas pudieran llegar a sus shoppers donde realmente compran”, señaló Diego Sánchez, cofundador y COO de Winkel Media.
