- En su VII ola o edición, el barómetro de Omnicom Media Group (OMG) comparte importantes hallazgos sobre el impacto del contexto político-económico en el consumo de medios y masivo.
- La investigación reveló que la mayoría de peruanos pasa de 2 a 6 horas a la semana frente a las pantallas, siendo el streaming, los videos online y la TV por cable los formatos preferidos.
- A nivel de las plataformas de contenidos más consumidas, los medios de transporte fueron las únicas que incrementaron su audiencia.
Si de algo no queda duda es que atrás quedaron los tiempos en los que las familias peruanas se reunían a una misma hora para ver juntos el estreno del programa más popular de la televisión local. Siguiendo una tendencia global, ahora el consumo de estos contenidos en Perú es móvil y hasta el prime time dejó de ser parte del ritual de congregación frente a una única pantalla.
Así lo reveló la última edición del estudio “VII Ola: 1000 Peruanos Dicen”, realizado por la red de agencias de medios Omnicom Media Group (OMG), con data recogida a fines de febrero del 2024. La investigación, que se ha convertido en un barómetro del impacto de la coyuntura político-social en diversos espacios del consumo masivo en Perú, se basa en una encuesta realizada a nivel nacional.
Una de sus áreas de análisis es el consumo de medios y plataformas digitales. Aquí, OMG detectó importantes hallazgos relacionados con las preferencias y hábitos de los peruanos a la hora de consumir contenidos y plataformas de comunicación.
Por ejemplo, hoy 6 de cada 10 peruanos visualizan las transmisiones en vivo de los programas de televisión en formato móvil y vertical. Y para esto, eligen plataformas como Facebook (43%), Youtube (42%), la página web del canal de TV (18%) o su aplicación (15%), Instagram (15%) u otro (4%).
Asimismo, en esta séptima ola o edición de “1000 Peruanos Dicen” también se encontró que la mayoría de consultados (alrededor del 40%) pasan de 2 a 6 horas frente a las pantallas, siendo el streaming (47%) la más vista por este grupo, seguida de los videos online (44%), la TV por cable (41%), TV nacional (40%) y las redes sociales (37%), lo que refleja un perfil de consumo moderado y multipantalla.
Del lado de los grupos que pasan menos de dos horas a la semana en este tipo de plataformas, tenemos a un consumidor que se decanta por TV nacional (33%) y por cable (31%). A diferencia de los que pasan más de 12 horas frente a las pantallas, siendo que para este colectivo las primeras plataformas son las redes sociales (23%), los videos online (16%) y el streaming (16%).
¿Cuáles fueron los medios más consumidos en el último período?
La investigación de OMG no solo analizó el tiempo de interacción con estas plataformas si no cuáles fueron los medios más consumidos el último mes del estudio. En ese caso, las cinco más vistas han sido las redes sociales, los videos online en Youtube o Vimeo, la televisión, las aplicaciones de streaming y los medios de transporte.
A estas les siguieron, medios como el cine; las vallas, paraderos o paneles LED en la calle; radio online y offline; prensa digital y física; revistas online e impresas.
En su análisis de medios, el estudio de Omnicom Media Groupm (OMG) también reveló cómo ha sido la actividad de los peruanos en los medios de comunicación. Por ejemplo, 9 de cada 10 usa redes sociales (94%), ve videos en Youtube (91%), hace búsquedas en plataformas online (89%) o escucha música en medios como Spotify, Youtube music, etc. (85%).
Asimismo, otras actividades que realizan la mayoría de peruanos al consumir medios son: leer noticias en portales de internet (82%), ir en transporte público (81%), ver noticieros en TV nacional (81%), visualizar contenido de entretenimiento en internet (80%), ver información en vallas o paradas de buses (77%), entre otras.
¿Qué tanto confían los peruanos en sus medios?
“1000 Peruanos Dicen” también indagó en el nivel de confianza que tienen los habitantes de Perú en sus medios de comunicación. Aunque la mayoría de consultados se muestran ensimismados frente a todas las plataformas en general, la radio sigue siendo la más confiable.
Por ejemplo, el 37% dijo que confía en este medio. Luego siguen la TV por cable (33%), las redes sociales (31%), la TV de señal abierta (27%), las apps de video online (25%) y la vía pública (17%). De otro lado, cuando se consultó cuál es el nivel de confianza en estos medios, entre el 42% al 55% de los encuestados indicaron que les daba igual (ver gráfico).
El estudio también aborda la percepción que tienen los peruanos sobre los influencers. Al respecto, la opinión de que “los influenciadores entretienen pero no les creen” pasó del 42% al 43% en esta última ola. En cuanto a las plataformas por donde la audiencia peruana sigue más a los creadores de contenido son, en orden de importancia: Facebook (56%), Tik Tok (55%), Youtube (52%), Instagram (45%), Twitter (13%) y Twitch (7%). Sin embargo, la segunda de estas aplicaciones fue la única que experimentó un crecimiento (2 p.p.) en esta ola frente al período anterior.
